La elección de las palabras clave para un buen Posicionamiento Web

La elección de las palabras clave para un buen Posicionamiento Web

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La elección de las palabras clave en el posicionamiento web es lo primero y parece obvio...

Pero no lo es: no lo es por varios motivos: en primer lugar porque en la mayoría de los buscadores, no es lo mismo una palabra con acento que la misma sin acento ("relajación" que "relajacion" por ejemplo), por lo que de optimizar para una (normalmente la que no tiene acentos, ya que el número de búsquedas siempre es mayor sin acentos) estaríamos perdiendo los que buscan la otra. Claro que no siempre podemos elegir y tendremos que forzar en muchos casos una "doble optimización" para la palabra con y sin acento.

Por otro lado, conseguir resultados óptimos para una única palabra nos sitúa en la competición más dura. En general será más fácil obtener un buen posicionamiento cuanto más específica sea la búsqueda, es decir, posicionar www.terapiasderelajacion.com para "relajacion" será siempre más difícil que para "relajación con meditación".

Lo recomendable es jugar con un término principal para el que optimizamos el código consciente y rigurosamente y un término secundario o dos para el que dejaremos pistas en el código pero sin forzar la programación. Pero, ¿cómo elegimos el término principal?. Tres deberían ser los criterios:

1.  el término más buscado relacionado con el tema principal de nuestra página
2.  el término por el que los usuarios que ya nos conocen buscarían nuestra página
3.  el término más atractivo para el potencial público de nuestra página

Con la herramienta que proporciona Google Insights Search podremos ver cuál es el volúmenes de búsquedas que tiene una palabra clave

http://www.google.com/insights/search/#

Artículo publicado en la página web :http://www.marketingvideoyposicionamiento.com/

10 Claves para Promocionar tu sitio Web

10 Claves para Promocionar tu sitio Web

Con tantas páginas web en la red, ¿cómo puedes asegurar que internautas se fijen en tu página? Hay miles de sitios web que promocionan los mismos productos y servicios que el tuyo, entonces es un logro admirable si puedes atraer una pequeña fracción de internautas a tu página web. ¿Cómo puedes hacer esto? Todo depende de la manera en que promociones tu página web. Este proceso empieza con tu sitio web, entonces toma un tiempo para examinar tu página:

1. Para causar una buena primera impresión, tu página web debe verse de manera profesional. ¿Es el contenido de tu página útil y relevante? ¿Proporcionas bastante información sobre tus servicios o productos? ¿Funcionan los enlaces? ¿Funciona el formulario de contacto o el enlace de correo electrónico? ¿Proporcionas información actual y correcta o es la información errónea? Asegura que tu página web cause una buena primera impresión.

¿A quién quieres atraer a tu página web? Hay tantos internautas en la red y por consiguiente es importante saber el tipo de clientes potenciales que quieres atraer a tu página web. Identifica el mercado para tus productos o servicios para que puedas concentrar sus esfuerzos de marketing en el mercado adecuado. ¿Es tu cliente una empresa o un individuo? Si tu cliente es una empresa, ¿estás concentrando sus esfuerzos en la grande empresa, o la pequeña y mediana empresa? ¿Por qué las deben interesar tus productos o servicios? Si tu cliente es un individuo, identifica el grupo de edad, nivel de ingresos, y los intereses relevantes a tus productos o servicios. ¿Por qué deben comprar tus productos o usar tus servicios en vez de otros?

2. ¿Tienes un nicho de mercado? ¿Vendes un producto único u ofreces un servicio especializado? Si tu empresa entra en esta categoría, tienes una ventaja competitiva sobre la competencia. Utiliza la red para provecho propio e identifica la competencia.

3. Una información importante del contenido de tu página web es el nombre de tu negocio e información de contacto, incluyendo números de teléfono y números de fax y correos electrónicos. Sin embargo, es sorprendente que hay tantas páginas sin esta información vital. Asegura que la siguiente información se puede encontrar fácilmente en tu página principal:

1. tu nombre de negocio
2. números de teléfono y fax, y
3. un enlace de correo electrónico, como info@tudominio.com que abre una ventana de correo electrónico.

Además de estos datos, asegura incluir tu dirección postal y horario. Asegura que incluyas detalles como el código de área y el huso horario. Recuerda que la red es una ambiente global y tus clientes podrían ser su vecino, vivir en la región de al lado o en cualquier parte del mundo.

4. Protege los secretos de tus clientes. Tu sitio web debe tener una política de privacidad. Si pides a tus clientes su correo electrónico u otra información, debes los asegurar que no usarás su información sin su consentimiento y debes los decir para qué y cómo la usarás. Cumple con los derechos de autor. Puedes examinar otros sitios web para ideas e inspiración, pero no puedes copiar contenido sin el consentimiento del autor o dueño.

5. El marketing en la red es como un juego de números. Hay millones de dominio y quizás billones o miles de billones depáginas web.  La tuya es sólo una entre ellas. Entonces, ¿cómo consigues que la gente se fije en tu página? Tu estrategia de marketing debe concentrarse en atraer clientes potenciales y aumentar tu retención de esos clientes. Un listado de búsqueda es sólo uno paso de este proceso. Debes utilizar una combinación de métodos tradicionales y métodos en línea.

Añade el URL de tu página web (nombre de dominio) a cada documento de tu negocio, incluyendo tarjetas profesionales, membretes, y facturas ?añade el URL a cada documento que se usa para comunicar con clientes.

6. Envía tu sitio web a los principales buscadores habitualmente. Esto asegura que tu sitio web quede en los primeros lugares y que clientes encuentren fácilmente tu página. Usa un servicio automático para asegurar que se envíe tu sitio web al máximo número posible de buscadores y directorios.

7. Crea un boletín de correo electrónico y añade un formulario de inscripción a la página principal. El boletín es una oportunidad establecer relaciones con clientes potenciales y promocionar tu página web. Los recipientes reciben información útil que pueden usar y compartir con sus amigos. Recuerda enviar tu boletín regularmente.

8. Enlaza a los otros sitios web que tus clientes visitan. Descubre otros negocios que proporcionan productos o servicios complementarios. Intercambia enlaces con estos negocios para aumentar exponencialmente el tráfico de tu página web.

9. Ofrece una oferta de valor. Ofrece descuentos, combina servicios y proporciona información gratis para que clientes quieran visitar tu página web. No basta con sólo vender productos y proporcionar información sobre su uso. Debes proporcionar información interesante y relevante que tus clientes pueden compartir con sus clientes y sus otros socios de negocio. Debes proporcionar un folleto imprimible con información útil para que tus clientes puedan compartir información sobre tus productos o servicios.

Aprecia a tus clientes con frecuencia. Menciona tus clientes en tu sitio web. Elogia sus logros y su éxito. A todos les gusta la atención. Aprecia a tus clientes y ellos te recompensarán haciendo negocios contigo. Recuerda que cuesta menos mantener un cliente que conseguir uno nuevo. Ofrece incentivos especiales a clientes habituales y clientes que recomiendan tus productos o servicios a nuevos clientes.

10. No dejes pasar oportunidades de promocionar tu sitio web. Cada cliente que usa tus productos o servicios y cada socio de negocio que encuentras es una oportunidad para promocionar tu página web e intercambiar enlaces. Debes tratar de intercambiar enlaces con la gente que ya conoces.

Participa en foros y salas de Chat. Aunque no debes promocionar tus productos o servicios constantemente en estos foros, puedes participar en discusiones, contribuir algunos de tus conocimientos y recomendar tu sitio web a gente interesada.

Utiliza tus conocimientos para tu provecho propio ¿Eres un experto en un campo particular? ¿Puedes proporcionar información que la gente quiere saber? Puedes dar una conferencia a una convención u otros eventos patrocinados por organizaciones y asociaciones locales. Consigue que la gente se fije en tu página ofreciendo descuentos. También puedes enseñar clases o ofrecer consejos en una serie de videos en línea para atraer clientes potenciales a tu página web. Esta estrategia publicitaria promociona tu empresa a un público numeroso.

¿Qué está haciendo la competencia? ¿Qué tiene que ver esto con tu estrategia publicitaria? Todo. Con tantas páginas web en la red, no puedes darte el lujo de ignorar la competencia. ¿Cómo están promocionando sus productos o servicios? ¿Quiénes son sus clientes? Visita sus páginas web regularmente y ten en cuenta sus métodos de marketing.

Finalmente, se recomienda que no envíes correos electrónicos con demasiada frecuencia. Nadie quiere recibir correo no deseado. Envía correos electrónicos con moderación. También es importante que tus clientes puedan contactarte por teléfono si lo desean. Si tus clientes pueden contactarte fácilmente, los mantendrás. Recuerda tratar a los clientes con cortesía y respecto o tus clientes harán negocios con la competencia.


Tus esfuerzos publicitarios atraerán clientes potenciales a tu página web. ¿Está tu página actual? ¿Se puede encontrar fácilmente información de contacto? Examina tu sitio web regularmente para asegurar que el sitio web esté funcionando y que la información esté actual y correcta.

Toma tiempo para promocionar tu página web, pero vale el esfuerzo. Al tener una página web, incluyes como clientes potenciales a gente de todos partes y no sólo los que visitan tu escaparate. Si tienes paciencia, tu página web generará ingresos.

NOTICIA EXTRAIDA DE LA PÁGINA WEB: http://www.marketingvideoyposicionamiento.com/

Cinco claves sobre los 'indignados'

Son ciudadanos, en su mayoría jóvenes, que piden un cambio político y social

Quieren que su voto no sea "un cheque en blanco" y una democracia más representativa

Se han movilizado a través de las redes sociales para salir a la calle

La plataforma Democracia Real Ya organizó el #15M y elaboró la lista de propuestas

El #15M y los 'indignados' se han colado en la actualidad de España llegando a eclipsar la campaña electoral. Este movimiento organizado y movilizado a través de Internet ha tomado fuerza desde la manifestación que sacó a miles de personas a las calles españolas el domingo 15 de mayo. Pero, ¿quién está detrás de los 'indignados' y qué piden?

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¿Quién son los 'indignados'?Los 'indignados' son ciudadanos que han decidido manifestar su hartazgo con la situación política y económica inspirados en el libro 'Indignaos' de Stephane Hessel prologado por José Luis Sampedro en el que ambos llamaban a la revolución pacífica. Las convocatorias surgieron a través de la Red y la primera manifestación se desarrolló el domingo 15 de mayo en más de 50 ciudades españolas, de ahí que hayan denominado al movimiento como #15M.

¿Qué piden los 'indignados'?Aunque se les ha calificado de antisistema, piden una democracia más representativa y que su voto no sea "un cheque en blanco". El motor de estas protestas, Democracia Real Ya, ha elaborado una lisa de propuestas en la que recogen una serie de reivindicaciones que van desde eliminar los privilegios de la clase política y fomentar el control de las entidades bancarias hasta la "regulación con sanciones a los movimientos especulativos y a la mala praxis bancaria".

Contra el paro, 'Democracia Real Ya' reivindica fomentar la reducción de jornada contra el desempleo, bonificaciones para las empresas con menos de un 10 % de contratación temporal y restablecer la jubilación a los 65. En su manifiesto, también quieren la abolición de la Ley Sinde o la eliminación de las Sicav, sociedades económicas que tributan solo un 1%. La reducción del gasto militar es otra de sus reivindicaciones. 

¿Quién es Democracia Real Ya?Los integrantes de Democracia Real Ya se definen como una plataforma ciudadana que reivindica "una democracia más participativa y menos representativa". Uno de los portavoces, Carlos Paredes, explicó a Informativos Telecinco que desde su creación hace tres meses anónimos y otros colectivos se han adherido al proyecto. Ya suman más de 500 adhesiones como la de ATTAC (Asociación por una Tasa sobre las Transacciones especulativas para Ayuda a los Ciudadanos), Anonymous o Asociación Nacional de Desempleados. Movimientos como Jóvenes sin futuro o No les votes también se han adherido.

¿Quién está detrás de las acampadas en Madrid y otras ciudades españolas?Las acampadas en Madrid se convocan a través de las redes sociales y son 'indignados', en su mayoría jóvenes, los que se conectar en los nuevos medios para organizarse. Desde Democracia Real Ya, confirman que no son ellos quien organiza la iniciativa pero que les apoyan. "Tiene nuestro total apoyo, porque esa gente extiende las reivindicaciones de todos los ciudadanos", sentencian antes de confirmar que "esto no acaba aquí". 

¿Piden la abstención?Organizaciones adheridas a la plataforma Democracia Real Ya, como #nolesvotes, piden no votan a los partidos mayoritarios como protesta contra el bipartidismo. Sin embargo, los organizadors de la manifestación del 15M reiteran una y otra vez que no piden la abstención y que se declaran apartidistas.

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 Propuestas de Democracia Real Ya recogidas en su web:

1. ELIMINACIÓN DE LOS PRIVILEGIOS DE LA CLASE POLÍTICA:

• Control estricto del absentismo de los cargos electos en sus respectivos puestos. Sanciones específicas por dejación de funciones.
• Supresión de los privilegios en el pago de impuestos, los años de cotización y el monto de las pensiones. Equiparación del salario de los representantes electos al salario medio español más las dietas necesarias indispensables para el ejercicio de sus funciones.
• Eliminación de la inmunidad asociada al cargo. Imprescriptibilidad de los delitos de corrupción.
• Publicación obligatoria del patrimonio de todos los cargos públicos.
• Reducción de los cargos de libre designación.

2. CONTRA EL DESEMPLEO:

• Reparto del trabajo fomentando las reducciones de jornada y la conciliación laboral hasta acabar con el desempleo estructural (es decir, hasta que el desempleo descienda por debajo del 5%).
• Jubilación a los 65 y ningún aumento de la edad de jubilación hasta acabar con el desempleo juvenil.
• Bonificaciones para aquellas empresas con menos de un 10% de contratación temporal.
• Seguridad en el empleo: imposibilidad de despidos colectivos o por causas objetivas en las grandes empresas mientras haya beneficios, fiscalización a las grandes empresas para asegurar que no cubren con trabajadores temporales empleos que podrían ser fijos.
• Restablecimiento del subsidio de 426€ para todos los parados de larga duración.

3. DERECHO A LA VIVIENDA:

• Expropiación por el Estado de las viviendas construidas en stock que no se han vendido para colocarlas en el mercado en régimen de alquiler protegido.
• Ayudas al alquiler para jóvenes y todas aquellas personas de bajos recursos.
• Que se permita la dación en pago de las viviendas para cancelar las hipotecas.

4. SERVICIOS PÚBLICOS DE CALIDAD:

• Supresión de gastos inútiles en las Administraciones Públicas y establecimiento de un control independiente de presupuestos y gastos.
• Contratación de personal sanitario hasta acabar con las listas de espera.
• Contratación de profesorado para garantizar la ratio de alumnos por aula, los grupos de desdoble y los grupos de apoyo.
• Reducción del coste de matrícula en toda la educación universitaria, equiparando el precio de los posgrados al de los grados.
• Financiación pública de la investigación para garantizar su independencia.
• Transporte público barato, de calidad y ecológicamente sostenible: restablecimiento de los trenes que se están sustituyendo por el AVE con los precios originarios, abaratamiento de los abonos de transporte, restricción del tráfico rodado privado en el centro de las ciudades, construcción de carriles bici.
• Recursos sociales locales: aplicación efectiva de la Ley de Dependencia, redes de cuidadores locales municipales, servicios locales de mediación y tutelaje.

5. CONTROL DE LAS ENTIDADES BANCARIAS:

• Prohibición de cualquier tipo de rescate o inyección de capital a entidades bancarias: aquellas entidades en dificultades deben quebrar o ser nacionalizadas para constituir una banca pública bajo control social.
• Elevación de los impuestos a la banca de manera directamente proporcional al gasto social ocasionado por la crisis generada por su mala gestión.
• Devolución a las arcas públicas por parte de los bancos de todo capital público aportado.
• Prohibición de inversión de bancos españoles en paraísos fiscales.
• Regulación de sanciones a los movimientos especulativos y a la mala praxis bancaria.

6. FISCALIDAD:

• Aumento del tipo impositivo a las grandes fortunas y entidades bancarias.
• Eliminación de las SICAV.
• Recuperación del Impuesto sobre el Patrimonio.
• Control real y efectivo del fraude fiscal y de la fuga de capitales a paraísos fiscales.
• Promoción a nivel internacional de la adopción de una tasa a las transacciones internacionales (tasa Tobin).

7. LIBERTADES CIUDADANAS Y DEMOCRACIA PARTICIPATIVA:

• No al control de internet. Abolición de la Ley Sinde.
• Protección de la libertad de información y del periodismo de investigación.
• Referéndums obligatorios y vinculantes para las cuestiones de gran calado que modifican las condiciones de vida de los ciudadanos.
• Referéndums obligatorios para toda introducción de medidas dictadas desde la Unión Europea.
• Modificación de la Ley Electoral para garantizar un sistema auténticamente representativo y proporcional que no discrimine a ninguna fuerza política ni voluntad social, donde el voto en blanco y el voto nulo también tengan su representación en el legislativo.
• Independencia del Poder Judicial: reforma de la figura del Ministerio Fiscal para garantizar su independencia, no al nombramiento de miembros del Tribunal Constitucional y del Consejo General del Poder Judicial por parte del Poder Ejecutivo.
• Establecimiento de mecanismos efectivos que garanticen la democracia interna en los partidos políticos.

8. REDUCCIÓN DEL GASTO MILITAR

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PageRank

PageRank (PR) es un valor numérico que representa la importancia que una página web tiene en Internet. Google se hace la idea de que cuando una página coloca un enlace (link) a otra, es de hecho un voto para esta última.
Cuantos más votos tenga una página, será considerada más importante por Google. Además, la importancia de la página que emite su voto también determina el peso de este voto. De esta manera, Google calcula la importancia de una página gracias a todos los votos que reciba, teniendo en cuenta también la importancia de cada página que emite el voto.
PageRank (desarrollado por los fundadores Larry Page y Sergey Brin) es la manera que tiene Google de decidir la importancia de una página. Es un dato valioso, porque es uno de los factores que determinan la posición que va a tener una página dentro de los resultados de la búsqueda. No es el único factor que Google utiliza para clasificar las páginas, pero sí es uno de los más importantes.
Hay que tener en cuenta que no todos los links son tenidos en cuenta por Google. Por ejemplo, Google filtra y descarta los enlaces de páginas dedicadas exclusivamente a colocar links (llamadas 'link farms').
Además, Google admite que una página no puede controlar los links que apuntan hacia ella, pero sí que puede controlar los enlaces que esta página coloca hacia otras páginas. Por ello, links hacia una página no pueden perjudicarla, pero sí que enlaces que una página coloque hacia sitios penalizados, pueden ser perjudiciales para su PageRankTM.
Si un sitio web tiene PR0, generalmente es una web penalizada, y podría ser poco inteligente colocar un link hacia ella.
Una manera de conocer el PageRankTM de una página es decargándose la barra de búsqueda de Google (solamente disponible para MS IExplorer). Aparece una barra en la que se muestra en color verde el valor de PageRankTM en una escala de 0 a 10. Sitios web con PR10 son Yahoo!, Microsoft, Adobe, Macromedia, o la propia Google. Teneis una lista completa con los sitios con PR10.
El algoritmo de 'PageRank' fue patentado en Estados Unidos el día 8 de enero de 1998, por Larry Page. El título original es 'Method for node ranking in a lin ked database', y le fue asignado el número de patente 6,285,999

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Fotos de algunas de páginas web prediseñadas:

     

Qué es la optimización SEO de sitios Web

Si usted desea que su sitio web aparezca en las primeras posiciones de todos los motores de búsqueda, las técnicas SEO (Search Engine Optimization) son el camino para lograr su objetivo. Estar en las primeras posiciones de los buscadores hará que su negocio sea más visible para sus clientes, lo cual se traducirá en más visitas, mayor conocimiento de su producto y por lo tanto en más conversiones. 
Diferentes estudios han relevado que más del 65% de los sitios web son visitados gracias a los motores de búsqueda, por lo tanto, nos interesa aumentar el tráfico de nuestras páginas haciendo un buen uso de todas las técnicas SEO. Ahora bien,  no todo es tan sencillo como aplicar las técnicas que mencionaremos a continuación, sino que se requiere realizar un mantenimiento y seguimiento de los resultados usando otro tipo de herramientas para comprobar el comportamiento de los usuarios ante los cambios que hemos realizado, así como la rentabilidad de nuestro nuevo plan de marketing, ya que, cuando un usuario realiza una búsqueda determinada, si nuestra web no aparece entre las 20 primeras mostradas por el motor de búsqueda (Google, Yahoo, Bing, etc, …), éste desistirá y nuestro producto no será conocido.

No hay trucos a la hora de aplicar estas técnicas y no es tan fácil como puede parecer, se requieren unos altos conocimientos y buenas prácticas para conseguir que nuestros clientes alcancen las primeras posiciones del ranking.

A continuación, en líneas generales, expongo alguna de las técnicas imprescindibles a la hora de realizar una optimización SEO:

1. Los títulos deben ser únicos para cada página, concisos y precisos.

La etiqueta <title> indicará a los buscadores el contenido exacto de nuestra página. Es importante que sea único y claro porque el título aparecerá en la primera línea resultante de una búsqueda y con las palabras clave en negrita, por lo tanto, si el título especifica claramente lo que nuestra página contiene, el usuario sabrá más fácilmente si es lo que está buscando.

2. Uso de descripciones.
Es importante proporcionar a los buscadores y a los usuarios una información más extensa sobre nuestra página que la detallada en el título. Ésta será mostrada entre el título y la URL de la página como resultado de una búsqueda. Aparecerán en negrita las palabras que coinciden con las usadas por el usuario en la búsqueda. De la misma forma que el título, la descripción ha de ser única para cada página.

3. Mejorar la estructura de las URL
Una buena estructura en las URL ayuda a mantener el sitio bien organizado y así ayudar a los motores de búsqueda a rastrear los contenidos y a proporcionar un enlazado más sencillo. Las URL demasiado extensas y con un número elevado de variables dinámicas pueden crear confusión a usuarios y buscadores, y no proporcionarán información sobre nuestra página.

4. Facilitar la navegación de tu sitio web
Es necesario ayudar a buscadores y usuarios a visualizar y estructurar rápidamente el contenido de nuestro sitio creando una jerarquía de categorías y subcategorías a partir de una página raíz (breadcrumbs links).

5. Escribir textos ancla de calidad.
Son los textos en los que podemos hacer clic y los usuarios verán como enlaces. Deben ser lo más claros posibles y descriptivos de la página destinos. Irán incluidos en la etiqueta "<a href="">…</a>".

6. Incluir etiquetas de cabecera adecuadamente.
Hay seis etiquetas de cabecera, desde "<h1>", la más importante, hasta "<h6>", la menos importante.  Es interesante incluir en la etiqueta "<h1>" palabras clave de la página y en el resto sinónimos o bien para estructurar en títulos y subtítulos.

7. Optimizar el uso de imágenes
Es necesario incluir en todas las imágenes la etiqueta "<alt>", de tal forma que la imagen pueda ser rastreada por los buscadores e indexada. Esta etiqueta también permitirá mostrar el texto en lugar de la imagen.

8. Contenido de calidad
Factor de vital importancia si queremos que los usuarios naveguen en nuestras páginas, permanezcan en ellas y las comenten o enlacen a otros usuarios. El contenido tiene que incluir palabras clave; pero de forma moderada, sin sobrepasar el límite de densidad de palabras clave, ya que, seríamos penalizados.

Estas técnicas son las más básicas y generales para ir optimizando los sitios web de cara a buscadores y usuarios, evidentemente hay muchas más cómo construir enlaces de calidad y que sean indexados por los buscadores, de las técnicas de link building, etc, …

 

Información extraida del blog www.iniziar.com

SLIDESHARE Y TUTORIAL 1

Presentaciones con SlideShare

SlideShare es una aplicación web donde se pueden almacenar presentaciones de diapositivas, las cuales se integran dentro de diferentes categorías. Las presentaciones se crearán en el propio ordenador y posteriormente las subiremos a nuestra cuenta, SlideShare se encarga de procesarla y convertirla en formato Flash. Siendo compatible con presentaciones en PowerPoint, OpenOffice o cualquier programa:.ppt, pps, opd y pdf, además de admitir otros documentos y hojas de cálculo, permitiendo almacenar archivos de hasta 20 MB en nuestro espacio personal.

Podemos encontrar multitud de presentaciones bajo tags referidos a educación,trabajo,etc.
Entre sus otras posibilidades se encuentra la de compartir públicamente o en privado nuestro material de SlideShare con cualquier persona de la web y facilita la colaboración entre diferentes personas , equipos de trabajo y entre diversas instituciones. La siguiente presentación nos ayudará a crear una cuenta y subir nuestra primera presentación.

Tutorial Slideshare Para crear una cuenta y subir presentación :

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Diseño web e imagen de marca

Muchos emprendedores web olvidan la importancia del diseño gráfico en la comunicación, reduciéndolo a una cuestión meramente estética. Se trata de uno de los errores más frecuentes que pueden verse en la web. Sin embargo, el diseño cumple una función muy importante de la comunicación y del marketing, construyendo imagen de marca, así como también contribuyendo a la usabilidad y la experiencia del internauta. Es por eso que en adelante enumeramos una serie de consideraciones referente al diseño web.

La primera impresión

Suele decirse que "la primera impresión es la que cuenta", y esto no es menos cierto en el caso de la imagen de marca. La primera impresión que tendrá un usuario acerca de nuestra empresa generalmente es brindada por un banner o página web, por lo que no debe subestimarse la incidencia de su diseño en el reconocimiento que nuestra marca genere a futuro.

Un diseño de calidad brindará una imagen mucho más profesional, e incrementará la confianza, así como también las expectativas en el producto o servicio que ofrezcamos. No se trata de un dato menor: esto tiene un efecto muchas veces insospechado en su importancia. Tuve ocasión de comprobar personalmente que un producto que en una tienda online está publicado desde hace meses y no se vende, puede venderse de inmediato con tan sólo cambiar la fotografía que acompaña la publicación por una más atractiva.

Identidad de marca

El diseño, además, construye una identidad, una personalidad de marca, indispensable para diferenciarnos de nuestras marcas competidoras y destacarnos. Esto no se reduce a la elección de un logo, sino a una correcta integración de diversos elementos visuales, tales como bakgrounds (fondos), botones, elección de la paleta de colores, tipografía, layout (distribución de los elementos en la página), etc.

Necesariamente nuestra marca estará presente en diversas plataformas y soportes: sitios web, tarjetas personales, redes sociales, etc. Lo que será común a todos esos espacios será la identidad de nuestra marca, y debe ser fácilmente reconocible en donde se presente.

El trabajo del diseñador

Saber usar Photoshop o cualquier otra aplicación de diseño gráfico no convierte a nadie automáticamente en diseñador, tampoco cierto ánimo creativo. Si bien no faltarán familiares o amigos predispuestos a ayudarnos, si nuestro emprendimiento online es serio, será imprescindible saber valorar el trabajo de quienes se dedican profesionalmente a la tarea, ya que siempre será evidente la diferencia entre un diseño profesional y un diseño amateur.

Portafolios de diseñador

Internet ha facilitado la manera de establecer contactos profesionales y de encontrar personas capacitadas para cualquier tarea. Chequear los portafolios de los diseñadores, tanto en la calidad de los diseños como en los estilos, es una buena manera de asegurarse una buena experiencia. Muchos diseñadores están fuertemente vinculados con las actualidades tecnológicas y poseen su portafolio online, o tienen por hábito publicar sus trabajos en sitios como DeviantArt o Behance.

Crowdsourcing y diseño

Una modalidad innovadora de obtener trabajos de diseño gráfico la constituye el crowdsourcing, por el cual el cliente no obtiene sólo una propuesta de diseño, sino decenas o incluso cientos de propuestas entre las cuales elegir, de forma tal que tiene la posibilidad de ver varias alternativas antes de elegir la que mejor se adapte a sus necesidades.

Además, existe la posibilidad de elegir el precio que uno está dispuesto a pagar por el trabajo. Existen varias plataformas de este tipo en Europa y Estados Unidos. En lengua española existe una especialmente dedicada al diseño de logos. Esto permite agilizar cualquier trabajo que desee realizar, y contar con una solución en un plazo rápido y concreto.

Navegabilidad

La distribución de los elementos en la interfaz no sólo implica equilibrio y cuestiones de orden estético, sino que incidirá notablemente en el comportamiento de los usuarios en nuestro sitio. Por eso, es importante evaluar el diseño de su sitio web en forma integral, y que esté sensatamente desarrollado teniendo en cuenta la navegabilidad. Una ligera modificación en el layout de nuestro sitio puede redirigir el tráfico, de forma tal que se privilegien ciertas secciones, y saber dirigir la atención de los visitantes será un factor fundamental para la capitalización de nuestro sitio.

¡Espero que estas consideraciones sobre el diseño web le sean de utilidad!